Masterclass: Understanding customers to build winning innovations
hoe vertaal je een diepgaand begrip van je doelgroep naar een sterker product, een scherpere waardepropositie en een overtuigendere businesscase
Veel voedselinnovaties mislukken om één simpele reden: ze zijn gebouwd op aannames in plaats van echte inzichten. In deze sessie laat internationaal onderzoeker en keynote speaker Durk Bosma zien hoe je die valkuil voorkomt — en hoe je een diepgaand begrip van je doelgroep vertaalt naar een sterker product, een scherpere waardepropositie en een overtuigendere businesscase.
Wat levert deze sessie je op?
Dit is geen theoretische lezing. Je gaat naar huis met praktische frameworks en praktijkvoorbeelden die je direct kunt toepassen op je eigen onderneming. Je leert onder andere:
- Hoe je echte, onvervulde behoeften identificeert (niet degene die alleen goed klinken in een pitchdeck)
- Hoe je de belangrijkste aannames achter je innovatie test voordat ze je tijd en geld kosten
- Hoe je klantinzichten vertaalt naar productfeatures, positionering en communicatie
- Hoe je veelgemaakte valkuilen vermijdt, zoals sociaal wenselijke antwoorden, echokamers en “onderzoek als bevestiging”
Voor wie is deze sessie bedoeld?
Of je nu B2C of B2B werkt: inzicht in je doelgroep is cruciaal. Deze sessie is daarom relevant voor:
- Food- en agri‑ondernemers en start-ups
- Innovators die werken aan duurzame of gezonde voedseloplossingen
- Founders die zich voorbereiden op marktintroductie, opschaling of herpositionering
- Professionals die impact willen maken én een levensvatbaar bedrijf willen bouwen
Over de spreker
Durk Bosma is oprichter van het Future of Food Institute en een internationaal erkend expert op het gebied van consumentengedrag binnen het voedselsysteem. Hij is een veelgevraagd spreker aan universiteiten, binnen innovatieprogramma’s en op industrie-evenementen in Europa en daarbuiten.
Aanvullend
Ben je op zoek naar investeerders voor jouw start-up of scale-up? Dan ben je van harte welkom om aansluitend deel te nemen aan de lancering van de MakeItInTheValley.nl‑website en investeerders te ontmoeten. Start om 16:00 uur bij Proeftuin Ede.